閱讀排名更多
-
2025年工業(yè)和信息化領(lǐng)域節(jié)能降碳技術(shù)裝備推薦工作啟動以支撐實現(xiàn)碳達(dá)峰碳中和為導(dǎo)向，擇優(yōu)推薦節(jié)能降.... 3工信部辦公廳關(guān)于組織開展2025年度國家工業(yè)和信息化領(lǐng)域節(jié)能降碳技術(shù)裝備推薦工作的通知
9兩部門關(guān)于印發(fā)國家智能制造標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)指南（2024 版）的通知
企業(yè)直播更多
-
直播回放
-
直播回放
推薦展會更多
涼感、速干、導(dǎo)濕、防曬、UPF50+……今年夏天，這些關(guān)鍵詞席卷了整個服裝行業(yè)，回蕩在每個服裝人的腦海中。今年，「防曬」熱潮不僅愈演愈烈，還演化出了新的現(xiàn)象，「功能」成為產(chǎn)品標(biāo)配。
在多種不利因素的共振下，作為國民生活衣食住行的排頭兵，服裝行業(yè)依然呈現(xiàn)了一定的發(fā)展韌性，2023年數(shù)據(jù)顯示，全球服裝行業(yè)在5%的增長下達(dá)到10.38萬億元人民幣的市場規(guī)模，中國服裝行業(yè)也在8.5%的快速增長下達(dá)到2.16萬億元人民幣的市場規(guī)模。
01
功能性服裝是行業(yè)新趨勢
健康化是未來整個人類社會發(fā)展最重要的趨勢之一，在這一趨勢之下各行各業(yè)都誕生了許多顛覆性的新品類、新品牌，對消費者的購買邏輯產(chǎn)生了不可逆的轉(zhuǎn)變。
順應(yīng)健康化的大趨勢，服裝行業(yè)也誕生了自己的新藍(lán)海——功能性服裝。從整體市場發(fā)展看，功能性服裝正在以超高速的增長滲透和改變?nèi)蚍b市場。
近幾年，隨著消費者對服裝功能需求和應(yīng)用場景的增加，多數(shù)品牌紛紛推出具備特殊功能的新服裝產(chǎn)品。就連最普通的T恤也開始以功能化為方向進(jìn)行產(chǎn)品升級，例如安踏在其T恤系列中，加入了吸濕速干、冰膚抗菌和抗紫外線等不同功能，增強(qiáng)了服裝舒適性與實用性，給消費者以更好的穿著體驗。
功能性服裝的顛覆性更直觀的體現(xiàn)，是在各類服裝銷售占比中最強(qiáng)調(diào)功能性的戶外運動服品類近年來增勢迅猛，近五年復(fù)合增速高達(dá)10%，遙遙領(lǐng)先于其他服裝品類。
在各大社交平臺討論中，功能性服裝及其代表服裝品類相關(guān)話題熱度也極高。以抖音為例，與功能性服裝相關(guān)的視頻播放量都超億次，充分顯示出了消費者對于此類服裝的濃厚興趣及需求。
從服裝品牌商的戰(zhàn)略來看，各大品牌越來越注重針對“功能性”的開發(fā)和設(shè)計。從上游的面料開發(fā)及服裝制造角度來看，當(dāng)前面料研發(fā)正朝速干透氣、防風(fēng)防水、防霉抗菌等多功能性方向發(fā)展。
02
功能性服裝的潛在機(jī)遇
功能性服裝將顛覆整個全球服裝行業(yè)。具體來看，有哪些值得企業(yè)關(guān)注的潛力機(jī)會？
同時，防曬服品類也已經(jīng)成為了服裝行業(yè)“滾動的石頭”，據(jù)統(tǒng)計，2022年我國防曬服市場規(guī)模達(dá)到675億元，年同比增長10.47%。但從品類發(fā)展來看，防曬服當(dāng)前滲透率僅3%左右，在消費者防曬需求日益提升的市場趨勢之下，增長空間巨大。
防曬衣市場的井噴式增長，吸引了眾多品牌前來布局，市場呈現(xiàn)出多元化的競爭趨勢。從國內(nèi)外的知名品牌，到各種網(wǎng)紅品牌和白牌產(chǎn)品，市場上的玩家層出不窮，既有戶外、運動品牌如安踏、迪卡儂，休閑服飾品牌如優(yōu)衣庫，也有主攻防曬領(lǐng)域的蕉下、Oh!Sunny，更有專注于高端羽絨服市場的波司登入局。
從消費者端來看，男性消費者的確存在多場景穿搭需求。但從品類定義來看，商務(wù)與戶外在消費者認(rèn)知中為兩個截然不同、甚至相悖的穿搭場景，所以“商務(wù)戶外男裝”存在一定認(rèn)知障礙，且未明確表達(dá)新品類給消費者帶來的利益點，難以構(gòu)建新品類認(rèn)知，因此雖然事實上七匹狼、利郎、九牧王等企業(yè)都有推出類似場景的服裝，但由于品類定義不清遲遲未能打開市場。
因此，對于后進(jìn)品牌存在基于“商務(wù)和戶外穿衣需求相結(jié)合”的需求，通過品類重新精準(zhǔn)定義，實現(xiàn)突圍的潛在機(jī)會。
服裝行業(yè)新面料、新設(shè)計、新技術(shù)層出不窮，對于功能性服裝品類創(chuàng)新而言，企業(yè)并不缺乏產(chǎn)品研發(fā)支持，成功的關(guān)鍵在于是否能精準(zhǔn)識別和對接到消費者真實需求。
功能性服裝是中國服裝企業(yè)必須要把握的顛覆性機(jī)遇，相信在這一新趨勢下，通過品類創(chuàng)新方式，中國品牌有機(jī)會實現(xiàn)對傳統(tǒng)國際領(lǐng)導(dǎo)品牌的彎道超車，誕生越來越多強(qiáng)大的自主服裝品牌！
版權(quán)與免責(zé)聲明：1.凡本網(wǎng)注明“來源：紡織服裝機(jī)械網(wǎng)”的所有作品，均為浙江興旺寶明通網(wǎng)絡(luò)有限公司-興旺寶合法擁有版權(quán)或有權(quán)使用的作品，未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)使用作品的，應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用，并注明“來源：紡織服裝機(jī)械網(wǎng)”。違反上述聲明者，本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責(zé)任。 2.本網(wǎng)轉(zhuǎn)載并注明自其它來源（非紡織服裝機(jī)械網(wǎng)）的作品，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點或和對其真實性負(fù)責(zé)，不承擔(dān)此類作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。其他媒體、網(wǎng)站或個人從本網(wǎng)轉(zhuǎn)載時，必須保留本網(wǎng)注明的作品第一來源，并自負(fù)版權(quán)等法律責(zé)任。 3.如涉及作品內(nèi)容、版權(quán)等問題，請在作品發(fā)表之日起一周內(nèi)與本網(wǎng)聯(lián)系，否則視為放棄相關(guān)權(quán)利。
相關(guān)新聞
-
LINK·AME服裝智能制造展火爆開幕：技術(shù)革新與商貿(mào)熱潮雙爆發(fā)！
5月8日，LINK·AME服裝智能制造展在國家會展中心（上海）攜手6大服裝展盛大開幕！- 2025-05-09 14:41:18
- 13579
-
年產(chǎn)高檔西服40萬套，河南喬治白以智能制造賦能縣域經(jīng)濟(jì)
多年來，河南喬治白堅持品牌戰(zhàn)略，推行技術(shù)創(chuàng)新和精益生產(chǎn)，憑借卓越的表現(xiàn)，通過多項管理體系認(rèn)證，斬獲眾多榮譽(yù)，先后榮獲國家高新技術(shù)企業(yè)、河南省智能工廠、河南省科技型企業(yè)、河南省智能制造標(biāo)桿企業(yè)等稱號。- 2025-05-09 11:37:37
- 14477
-
天門衣尚系列報道（一） | 從茶圣故里到電商新城——千年商脈織就的數(shù)字衣尚
從傳統(tǒng)服裝生產(chǎn)加工到“數(shù)字出海”，天門正用一場“數(shù)字化的產(chǎn)業(yè)革命”，為縣域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型書寫“天門創(chuàng)業(yè)故事”。- 2025-05-07 09:15:25
- 12759
昵稱 驗證碼 請輸入正確驗證碼
所有評論僅代表網(wǎng)友意見，與本站立場無關(guān)