國潮元素為服飾消費市場注入活力

2024-10-12 09:05:56消費日報網(wǎng)閱讀量：673      我要評論

　　國慶假期，在浙江杭州街道上，身著絲巾披肩、馬面裙、旗袍、宋服的游客隨處可見。以絲綢為代表的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度融合國潮、國漫、國風等“新中式”潮流元素，帶動各類服裝服飾出新出圈，帶火國慶消費市場。

　　作為浙江省非物質文化遺產(chǎn)，濮綢有著“天下第一綢”美譽。國慶節(jié)前夕，浙江桐鄉(xiāng)濮綢織造技藝非遺傳承人馮繼延開發(fā)設計的濮綢馬甲成為年輕人追捧的“國潮”單品，銷量非?；鸨?。

　　相較于普通馬甲，濮綢馬甲在設計上融合了“百子圖、絲綢之路、濮川八景”等傳統(tǒng)文化精髓，色彩上也不再局限于傳統(tǒng)中式服裝的黑紅金色，更顯時尚潮流，每件單品都像藝術品。

　　濮綢衍生品也成為國慶期間的熱銷商品。嘉興桐鄉(xiāng)濮院時尚古鎮(zhèn)的萬錦堂生活館銷售的一款“濮綢面膜”很受歡迎。“這是我們今年推出的新產(chǎn)品，目前試推廣期間已賣出10萬片。”馮繼延表示，千年濮綢重回大眾視線，讓非遺國潮有機會走向世界。

　　近日，一場中式走秀在臺州市椒江區(qū)葭沚老街上演，展示臺繡非遺特色服飾的“臺繡院”同步開院。伴著老街的復古建筑，刺繡與現(xiàn)代服飾相互交融。“之前覺得刺繡服裝跟日常生活有距離感，看了走秀，發(fā)現(xiàn)很多服裝都很生活化，買衣服又多了一個選擇。”椒江市民劉依妮當天就購買了心儀的臺繡中式長裙。

　　“臺繡院不僅銷售臺繡服飾，還不定期舉辦時尚走秀、臺繡DIY活動，讓更多人感受臺繡魅力。今年上半年，臺繡特色禮品銷售額同比增長50%左右。”中國工藝美術大師、浙江臺繡服飾有限公司董事長兼藝術設計總監(jiān)林霞說。

　　除了常規(guī)服裝服飾，國潮襪子的走紅同樣引人注目。國慶假期前，浙江天臺縣白鶴鎮(zhèn)襪業(yè)城的國潮襪子預售量已突破50萬雙，消費市場持續(xù)升溫。

　　來到白鶴襪業(yè)城，從細膩的傳統(tǒng)刺繡到靈動的卡通圖案，再到融合中華古典韻味的創(chuàng)新設計，記者仿佛步入了一個色彩斑斕的國潮世界。在一間小店里，各式各樣的國潮襪子琳瑯滿目，生肖圖案、國風漢字、五福臨門、祥云瑞鶴等經(jīng)典元素與現(xiàn)代設計巧妙融合。

　　國潮服飾推陳出新，店鋪設計也與時俱進。國慶假期，紹興市柯橋區(qū)小眾服裝品牌“米可秋賦”品牌創(chuàng)始人陳紅霞忙著給全國各地的A類加盟店“改頭換面”，從櫥窗布置到店內陳設，增添國風元素，讓消費者進店就能感受到濃濃的東方韻味。

　　隨著國風時尚越來越受歡迎，相關技術研發(fā)也在不斷推進。前不久，由浙江省經(jīng)濟和信息化廳、浙江省文化產(chǎn)業(yè)投資集團等聯(lián)合研發(fā)的國風行政系列絲綢服裝亮相第二十四屆中國國際投資貿(mào)易洽談會，服飾融入中國傳統(tǒng)紋樣及盤扣等經(jīng)典元素，受到了不少關注。此外，浙江理工大學服裝學院與浙理工湖州研究院的設計團隊還運用AIGC技術，開發(fā)設計了“浙江文明”“絲路文明”等彰顯中國文化IP的主題絲綢圖案，依托AIGC實驗室構建的花型數(shù)據(jù)庫，消費者選定主題、用涂鴉筆簽名或設計符號，便可生成獨一無二的絲巾圖案，通過數(shù)智創(chuàng)新，為絲綢產(chǎn)業(yè)注入新的生命力。

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